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En el estado de Veracruz, que cuenta con seis localidades con la denominación de Pueblo Mágico, se ignora, por ejemplo, si han existido cambios en las sociedades locales en cuanto a su identificación, uso y manejo de los bienes culturales tradicionales, bajo una creciente lógica de mercantilización. En este sentido cabe preguntarse: ¿Cuál es la percepción de los habitantes de los “Pueblos Mágicos,” respecto a la salvaguardia del patrimonio histórico y cultural de su localidad? Esta inquietud originó el desarrollo del presente trabajo, generando la siguiente hipótesis: El patrimonio que las instituciones públicas de dos localidades reconocidas como Pueblos Mágicos identifican como importante, no corresponde necesariamente con la percepción que tienen sus habitantes bajo ese concepto. Por ello, se realizó una investigación de corte antropológico, que permitió conocer los posibles efectos que una política cultural puede generar en la calidad de vida de la población local y, a la vez, identificar las transformaciones y perspectivas sobre el uso social de los bienes patrimoniales que han sido identificados como “atractivos turísticos”.